美国印刷业的数字变革实践

　　并不是所有需要通过多个终端对外发布信息的企业或个人都可以独立构建数字化工作流程，因此美国部分印刷企业开始建立自己的应用平台和技术体系，成为内容生产、管理、传播的数字技术服务商。

　　出版人公司是美国一家以杂志印刷为主的印刷企业。最近两年他们将购买来的两款软件集成，开发出杂志编辑、管理和传播的数字管控平台。杂志社工作人员可以在这一平台上按照他们先前习惯的方式进行撰写、编辑、排版、校对等工作，后台软件系统会自动将这些内容以XML数字语言格式加以编写。生成的文档能够直接发布在手机、互联网和纸张等不同终端。该平台还为杂志编写人员提供信息检索、数据存储、虚拟校对、广告植入等技术服务。

　　红领带公司原是一家印刷企业，现在正致力于将纸张和互联网整合起来，为各类企业提供以W2P（网络-印刷）为核心的各类技术服务。印刷制作,任何企业和个人都可以在红领带公司建立的网站上，利用它们提供的模板、素材和操作流程，在线编辑名片、商业信函、影集等文件，然后在线下达指令，将文件传送至印刷厂、互联网和其他数字终端进行发布。

　　美国印刷业数字变革的另一个方向是广告营销业。由于印刷业通过数字语言与广告制作过程及其他广告媒介相互联系起来，原先仅承担广告印刷业务的印刷企业，可以追溯到广告制作的数字化流程，并将广告发布于纸张以外的媒体。正如柯达前市场部总监巴贝拉所说，美国部分印刷企业正在从“印刷服务提供商”转型为“营销服务提供商”。

　　国都制图印刷公司（Quad Graphics）是北美第二大印刷公司，近几年，他们一直积极地将其广告印刷业务拓展至整个营销领域。他们在广告印刷中添加“图像识别”、“近距离通讯”、“信息收集与分析”等多种数字技术，让公司业务延伸至互联网和智能手机等多种媒体。

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