任何一件产品在销售时，给消费者第一眼印象的是包装，包装是否能引起消费者的兴趣，往往决定了消费者是否购买产品。所以，对产品包装的设计十分重要，现在很多包装设计企业都把包装设计当做一种艺术来进行精心研究设计。
包装设计是简化中求得鲜明，夸张中求得突出，这两者貌似不同，其实有一个共同点，那就是对主题形象做一些改变。尤其是夸张手法设计的包装，虽然主题形象有些不合理，但却合情，这种方法很受消费者的喜爱，是最能吸引消费者眼球的一种设计技巧。对产品进行造型、结构和装潢设计时，怎样才能做到科学、经济呢？第一点就是包装造型设计，要充分运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，通过视觉形式表现出来，准确的传达给消费者。第二是要兼顾到产品的使用、携带、陈列、装运等的方便性等因素，有条件的时候，最好设计成可以显示内装物并且重复性使用包装。第三是包装的装潢设计。包装装潢可以用图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式来展现产品的性能、特点，尽最大努力做到造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，这样才能对消费者有更大的吸引力，促进产品销售。
总之，包装设计的艺术是一门综合学科，是工艺美术和工程技术的结合，这就要求设计师要具备市场学、消费经济学、消费心理学及其他学科的很多知识。
