包装配色的色彩基本功能
2011-06-06 10:47:09   来源：   评论：0 点击：

包装的色彩的功能体现为二个方面：一是识别功能；二是促销功能。

1、色彩搭配的识别功能

五彩缤纷的色彩世界中因在色相、亮度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于购买产品的消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种，当人们最初接触到某一商品时，大多是无意识的，即无意注意，但当消费者再次购买一商品时，就会对包装有意识地注意，尤其是对最先触动视觉的色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩运用得当，北京包装公司会加深消费者的注意力，从而触发购买行为。

在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是最激烈的时刻，有设计师曾言：“好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。”而实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出商品属于哪家公司、哪个品牌。如世界两大知名品牌的Coke饮料：“Coca-Cola”包装采用红色为主调；“Pepsico”包装采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色彩显示出自己的品牌个性，增强了包装的视觉感染效果。

2、色彩的促销功能